O Pinterest pode parecer simples à primeira vista: você encontra uma imagem que gosta, salva e continua navegando. Mas por trás dessa experiência existe um sistema sofisticado de descoberta, pesquisa e recomendação de conteúdo.
Para entender como crescer na plataforma, primeiro é preciso entender os elementos que fazem o Pinterest funcionar.
Os principais são os Pins, pastas (Boards), pesquisa, Home Feed, pesquisa visual e sistema de recomendações.
Pins: o conteúdo que circula pelo Pinterest
O Pin é a unidade básica de conteúdo do Pinterest.
De maneira simples, podemos pensar em um Pin como uma publicação que pode apresentar uma imagem ou vídeo, um título, uma descrição e, quando configurado dessa maneira, um link para uma página externa.
Esse link é uma das características que tornam o Pinterest tão interessante para criadores.
Imagine, por exemplo, que você publicou no seu blog um artigo chamado:
“10 perfumes femininos que são perfeitos para usar no inverno”
Você pode criar um Pin com uma imagem atraente relacionada ao artigo. Quando alguém encontrar esse Pin e clicar nele, poderá ser direcionado para o seu blog.
O mesmo princípio pode ser utilizado para levar pessoas para:
- artigos;
- vídeos;
- lojas virtuais;
- páginas de produtos;
- receitas;
- newsletters;
- portfólios;
- páginas de serviços;
- outros conteúdos.
Por isso, um Pin não precisa ser encarado simplesmente como uma imagem bonita.
Ele pode ser uma porta de entrada para o seu conteúdo.
O que torna um Pin relevante?
O Pinterest analisa diversos sinais para determinar quais conteúdos podem ser interessantes para cada pessoa. Entre eles estão a qualidade e relevância do conteúdo, informações presentes no próprio Pin e a relação entre o conteúdo e aquilo que o usuário está pesquisando ou consumindo.
Por isso, simplesmente publicar uma imagem bonita não garante bons resultados.
Um bom Pin precisa combinar apelo visual + contexto + relevância + uma boa experiência para quem clicar.
💡Dica da Pinterest Educator Patrícia Cella
Antes de criar um Pin, pense menos em “o que eu quero publicar?” e mais em “o que alguém está procurando e como meu conteúdo pode ajudar essa pessoa?”. Essa mudança de perspectiva é fundamental para criar conteúdo que tenha potencial de descoberta.
Boards: como organizar o conteúdo
Os Boards, ou pastas, são espaços utilizados para organizar Pins por temas.
Imagine que você tenha um perfil sobre beleza.
Em vez de colocar absolutamente tudo em um único lugar, pode criar pastas como:
- Perfumes femininos;
- Maquiagem;
- Skincare;
- Cabelos;
- Unhas;
- Beleza para iniciantes.
Um perfil de moda poderia ter:
- Looks de verão;
- Looks para trabalho;
- Moda feminina;
- Looks com jeans;
- Tendências de moda;
- Looks para festas.
A organização ajuda o usuário a navegar pelo conteúdo e também fornece contexto sobre os assuntos abordados naquele espaço.
Boards não são apenas “pastas bonitas”
Esse é um ponto importante para quem deseja utilizar o Pinterest de maneira estratégica.
A organização temática do perfil ajuda a deixar mais claro sobre quais assuntos você produz conteúdo.
Por isso, vale evitar a criação de dezenas de pastas sem relação entre si.
Se você fala sobre moda, beleza e conteúdo digital, por exemplo, faz sentido estruturar suas pastas de maneira coerente com esses pilares.
O objetivo não é simplesmente ter muitas pastas.
É criar uma estrutura que faça sentido para pessoas e mecanismos de recomendação.
A pesquisa do Pinterest
Talvez a característica mais importante do Pinterest para quem produz conteúdo seja a pesquisa.
Quando alguém entra na plataforma e pesquisa:
“looks femininos para trabalhar”
ou:
“maquiagem para pele madura”
ou:
“ideias de decoração para sala pequena”
o Pinterest apresenta conteúdos relacionados àquela intenção.
Isso significa que o usuário não precisa necessariamente conhecer você para encontrar seu conteúdo.
Ele precisa estar procurando algo que você publicou.
E essa é uma das grandes diferenças entre trabalhar com conteúdo baseado em descoberta e depender exclusivamente de uma audiência já existente.
O Pinterest funciona como um mecanismo de busca visual
Assim como alguém pode pesquisar uma informação no Google, pode pesquisar uma ideia no Pinterest.
A diferença é que a resposta é apresentada predominantemente de maneira visual.
Por isso, palavras-chave são tão importantes.
O Pinterest utiliza informações presentes em diferentes partes do conteúdo para compreender sobre o que um Pin trata.
Isso inclui elementos como:
- título;
- descrição;
- texto presente na imagem;
- contexto da página de destino;
- pasta em que o conteúdo está organizado;
- comportamento e interesses dos usuários.
Por isso, SEO no Pinterest não significa simplesmente colocar uma lista de palavras-chave na descrição.
Significa deixar claro para a plataforma e para o usuário qual é o assunto daquele conteúdo.
Home Feed: a página inicial
Quando você abre o Pinterest sem realizar uma pesquisa específica, encontra a Home Feed, ou página inicial.
Ela apresenta uma seleção personalizada de conteúdos.
E aqui está uma diferença importante:
você não vê necessariamente os mesmos Pins que outra pessoa.
A experiência é personalizada de acordo com diversos sinais relacionados aos seus interesses e à maneira como você utiliza a plataforma.
Se uma pessoa costuma pesquisar e interagir com conteúdos de decoração, por exemplo, é natural que o Pinterest passe a apresentar mais conteúdos relacionados a decoração.
Se outra pessoa pesquisa frequentemente por maquiagem, perfumes e skincare, sua Home Feed tende a refletir esses interesses.
Isso significa que o Pinterest está constantemente tentando responder a uma pergunta:
“O que essa pessoa provavelmente vai querer descobrir agora?”
Essa lógica é fundamental para entender por que o conteúdo relevante tem tanta importância na plataforma.
Pesquisa visual: quando a imagem também vira uma busca
Uma das características mais interessantes do Pinterest é a pesquisa visual.
Em vez de pesquisar apenas utilizando palavras, o usuário pode partir de uma imagem para encontrar ideias visualmente semelhantes ou relacionadas.
Imagine que alguém veja uma foto de um ambiente decorado e queira encontrar móveis ou outras referências parecidas.
Em vez de precisar descrever exatamente o que está vendo, pode utilizar a própria imagem como ponto de partida para descobrir conteúdos relacionados.
Isso transforma o Pinterest em algo muito maior do que uma plataforma baseada exclusivamente em palavras.
É uma combinação de:
texto + imagem + contexto + intenção.
E isso tem uma consequência importante para os criadores:
A imagem que você produz também precisa comunicar.
Composição, cores, objetos, pessoas, texto sobreposto e contexto visual podem ajudar a transmitir rapidamente o assunto de um Pin.
Por isso, no Pinterest, design e estratégia de conteúdo caminham juntos.
Recomendações: como o Pinterest decide o que mostrar
Além da pesquisa, o Pinterest também recomenda conteúdos.
É isso que permite que uma pessoa descubra um criador ou uma marca que nunca havia visto antes.
O sistema de recomendação considera sinais relacionados ao conteúdo e aos interesses de cada usuário para selecionar o que pode ser relevante para aquela pessoa.
Imagine novamente alguém interessado em perfumes.
Essa pessoa pesquisa:
“melhores perfumes femininos”
Encontra alguns Pins.
Salva determinados conteúdos.
Clica em outros.
Explora perfis e páginas relacionadas.
Essas interações ajudam o Pinterest a compreender melhor seus interesses e, consequentemente, podem influenciar os conteúdos que serão recomendados posteriormente.
É por isso que o Pinterest pode funcionar como um ciclo de descoberta:
pesquisa → descoberta → interação → novas recomendações → nova descoberta.
E o seu conteúdo pode entrar nesse ciclo mesmo que a pessoa nunca tenha ouvido falar de você.
Pinterest não funciona apenas de uma maneira
É importante entender que não existe um único lugar onde seu conteúdo pode ser descoberto.
Um Pin pode aparecer:
- nos resultados de pesquisa;
- na Home Feed;
- em recomendações;
- em conteúdos relacionados;
- por meio da pesquisa visual;
- em diferentes superfícies de descoberta da plataforma.
Isso é extremamente importante para quem cria conteúdo.
Um Pin publicado hoje não está necessariamente limitado às pessoas que estão navegando naquele exato momento.
Ele pode continuar sendo distribuído e descoberto posteriormente.
Essa característica é uma das razões pelas quais o Pinterest é tão interessante para conteúdo evergreen — conteúdos que continuam relevantes mesmo depois de publicados.
O ciclo de descoberta do Pinterest
Podemos resumir o funcionamento da plataforma desta maneira:
1. Você cria um conteúdo
↓
2. O Pinterest interpreta o conteúdo
↓
3. O usuário pesquisa ou demonstra interesse por determinado assunto
↓
4. O Pinterest encontra conteúdos relevantes
↓
5. Seu Pin pode ser apresentado
↓
6. O usuário salva, clica ou continua explorando
↓
7. Essas interações ajudam a alimentar futuras recomendações
É por isso que pensar apenas em “postar” não é suficiente.
No Pinterest, precisamos pensar em ser encontrado.
💡 Dica da Pinterest Educator Patricia Cella
Se você vem do Instagram ou do TikTok, talvez a maior mudança de mentalidade seja esta: não crie conteúdo pensando apenas no momento em que ele será publicado.
Crie pensando também em como alguém poderá encontrá-lo daqui a uma semana, três meses ou até muito mais tempo.
Um bom conteúdo no Pinterest não precisa depender exclusivamente de velocidade.
Ele precisa ser relevante para uma intenção de busca.
E é justamente aqui que entra o SEO no Pinterest
Agora que você entendeu como funcionam Pins, Boards, pesquisa, Home Feed, pesquisa visual e recomendações, fica mais fácil entender por que SEO é uma parte tão importante da estratégia do Pinterest.
Se o Pinterest precisa compreender o assunto do seu conteúdo para conseguir conectá-lo às pessoas certas, precisamos aprender a “conversar” com a plataforma.
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