Se existe uma palavra que costuma causar ansiedade em quem cria conteúdo nas redes sociais, é algoritmo.

E no Pinterest não é diferente.

Mas existe uma diferença importante: o algoritmo do Pinterest não deve ser entendido simplesmente como um sistema que decide quais conteúdos “viralizam”.

O Pinterest utiliza sistemas de pesquisa, recomendação e aprendizado de máquina para ajudar cada pessoa a encontrar ideias relevantes para seus interesses e para aquilo que está procurando.

A própria plataforma explica que seu conteúdo não é exibido apenas em ordem cronológica. Os Pins são distribuídos considerando tópicos e sinais de engajamento, e podem continuar aparecendo para públicos relevantes muito depois da data de publicação.

Por isso, entender o algoritmo do Pinterest significa entender uma pergunta muito mais importante:

Como faço o Pinterest entender que o meu conteúdo é relevante para a pessoa certa?

Não existe uma fórmula pública do tipo “faça X e seu Pin será entregue para milhares de pessoas”. O sistema é dinâmico e utiliza diferentes sinais para determinar quais conteúdos podem ser relevantes para cada usuário.

Ainda assim, existem alguns princípios fundamentais que todo criador precisa conhecer.

1. Relevância: o Pinterest precisa entender o seu conteúdo

Imagine que você publique um Pin sobre:

“10 ideias de looks para trabalhar”

Para que esse conteúdo encontre pessoas interessadas no assunto, o Pinterest precisa conseguir compreender que aquele Pin está relacionado a moda, looks, trabalho e estilo.

É aí que entra a relevância.

A plataforma precisa conectar três elementos:

o que a pessoa procura → o conteúdo disponível → o que provavelmente será útil para ela.

Quanto mais clara for essa relação, maior a possibilidade de seu conteúdo ser considerado para aquela descoberta.

Por isso, criar um conteúdo extremamente bonito, mas sem deixar claro qual é o assunto, pode ser menos eficiente do que criar um conteúdo visualmente atraente e ao mesmo tempo contextualizado.

Pense assim:

Você não está simplesmente dizendo ao Pinterest:

“Olha que imagem bonita.”

Você está dizendo:

“Este conteúdo é sobre este assunto e pode ajudar alguém que está procurando exatamente isso.”

Essa clareza é a base de uma boa estratégia no Pinterest.

2. Palavras-chave: ajude o Pinterest a compreender o contexto

Se o Pinterest funciona também como uma plataforma de pesquisa, as palavras utilizadas no seu conteúdo são importantes.

Quando alguém pesquisa um termo, o Pinterest apresenta ideias relacionadas àquela busca e permite inclusive refinar os resultados utilizando termos sugeridos.

Por isso, antes de criar um Pin, vale pensar:

O que alguém realmente pesquisaria para encontrar este conteúdo?

Imagine que você tenha um artigo chamado:

“Como usar uma camisa branca de 10 maneiras diferentes.”

Algumas possíveis pesquisas relacionadas poderiam ser:

• como usar camisa branca;
• looks com camisa branca;
• camisa branca feminina;
• looks elegantes com camisa branca;
• como combinar camisa branca.

Essas expressões ajudam a construir o contexto do conteúdo.

Mas atenção: SEO no Pinterest não significa encher o Pin de palavras-chave.

Significa utilizar linguagem natural e coerente para explicar claramente o conteúdo.

As palavras-chave precisam fazer sentido para uma pessoa antes de fazer sentido para qualquer algoritmo.

3. A qualidade do Pin importa

Relevância não é suficiente.

Imagine que duas pessoas criem conteúdos sobre exatamente o mesmo assunto.

Uma delas cria uma imagem confusa, difícil de ler e pouco atraente.

A outra cria um conteúdo visualmente claro, interessante e que conduz o usuário para uma experiência adequada.

É natural que o segundo tenha mais potencial de gerar interação.

O próprio Pinterest orienta criadores a priorizarem conteúdo de qualidade e relevância. A plataforma também destaca que conteúdos que inspiram as pessoas a colocar uma ideia em prática tendem a gerar sinais importantes de engajamento.

Por isso, ao criar um Pin, pense em:

• qualidade visual;
• clareza;
• legibilidade;
• relevância;
• título;
• contexto;
• página de destino;
• experiência do usuário.

Um Pin não existe isoladamente.

Ele faz parte de uma jornada.

4. Engajamento: o que as pessoas fazem com o seu Pin?

Depois que um conteúdo é apresentado, existe outra informação importante:

como as pessoas reagem a ele?

Elas salvam?

Clicam?

Continuam explorando?

Interagem com o conteúdo?

O Pinterest afirma que utiliza sinais de engajamento para ajudar na distribuição dos conteúdos e destaca especialmente os Pins salvos como um sinal importante de que uma ideia teve repercussão e foi considerada inspiradora.

Isso faz sentido quando pensamos na natureza da plataforma.

Imagine que alguém encontre um Pin chamado:

“50 ideias de looks para o inverno.”

Se essa pessoa salvar o conteúdo porque pretende voltar a ele quando o inverno chegar, o Pin cumpriu uma função importante.

Ele não apenas foi visualizado.

Ele se tornou uma ideia que a pessoa quer guardar.

É justamente por isso que, no Pinterest, criar conteúdo que as pessoas querem salvar para usar depois pode ser uma estratégia muito poderosa.

5. O histórico e os interesses de cada usuário

Existe outro elemento fundamental: o Pinterest não apresenta exatamente o mesmo conteúdo para todas as pessoas.

A experiência de cada usuário é personalizada.

A própria plataforma informa que as recomendações são influenciadas pelos Pins salvos, pesquisas e atividade de navegação de cada pessoa.

Imagine duas pessoas.

Pessoa A

Pesquisa frequentemente:

• decoração;
• arquitetura;
• organização;
• móveis.

Pessoa B

Pesquisa:

• maquiagem;
• perfumes;
• skincare;
• cabelos.

Mesmo que ambas abram o Pinterest no mesmo momento, existe uma grande possibilidade de suas experiências serem diferentes.

O sistema está constantemente tentando entender:

“O que esta pessoa provavelmente vai querer descobrir?”

Por isso, o contexto do usuário é tão importante.

E isso também explica por que não existe uma quantidade fixa de impressões que um determinado Pin “deveria” receber.

Cada conteúdo está inserido em um sistema de descoberta personalizado.

6. Consistência: qualidade antes de quantidade

Aqui existe um dos maiores mitos sobre o Pinterest.

Muitas pessoas perguntam:

“Quantos Pins preciso publicar por dia para o algoritmo me entregar?”

A resposta mais importante é: não existe um número mágico que garanta alcance.

O próprio Pinterest orienta os criadores a priorizarem qualidade e relevância em vez de simplesmente focarem em frequência.

Isso não significa que consistência não seja importante.

Significa que existe uma diferença entre:

publicar muito

e

construir uma presença consistente.

Se você consegue produzir bons conteúdos regularmente, ótimo.

Mas não adianta publicar dezenas de Pins irrelevantes apenas para cumprir uma meta de quantidade.

É muito mais interessante construir uma biblioteca de conteúdos úteis, relacionados aos seus temas e capazes de continuar sendo descobertos.

O algoritmo do Pinterest não é seu inimigo

Talvez essa seja a mudança de mentalidade mais importante deste capítulo.

No Instagram ou TikTok, é comum ouvir criadores falando sobre “vencer o algoritmo”.

No Pinterest, prefiro pensar de outra maneira.

O algoritmo está tentando fazer exatamente aquilo que você também quer:

conectar uma boa ideia com a pessoa certa.

Se você produz conteúdo relevante para uma determinada busca, apresenta essa ideia de maneira visualmente atraente e oferece uma boa experiência, você está ajudando o sistema a fazer esse trabalho.

Em vez de tentar “enganar” o algoritmo, tente facilitar a compreensão do seu conteúdo.

Então, o que realmente ajuda um Pin a ser descoberto?

Podemos resumir nossa estratégia em seis pilares:

📌 1. Relevância

Seu conteúdo precisa responder a uma necessidade ou interesse.

🔎 2. Palavras-chave

Use termos que ajudem a contextualizar o assunto do conteúdo.

✨ 3. Qualidade

Crie Pins visualmente claros, interessantes e úteis.

💾 4. Engajamento

Crie ideias que as pessoas tenham vontade de salvar, clicar e explorar.

👤 5. Contexto do usuário

Lembre-se de que as recomendações são personalizadas de acordo com interesses e comportamento.

📅 6. Consistência

Construa uma presença contínua sem sacrificar qualidade e relevância em busca de volume.

💡 Dica da Pinterest Educator Patricia Cella

Se você quiser guardar apenas uma ideia deste capítulo, guarde esta:

Não crie conteúdo para o algoritmo. Crie conteúdo que o algoritmo consiga entender e entregar para a pessoa certa.

Essa diferença parece pequena, mas muda completamente sua estratégia.

Em vez de perguntar:

“O que preciso fazer para o Pinterest me entregar?”

comece a perguntar:

“Que problema estou ajudando alguém a resolver e como posso deixar isso claro para o Pinterest?”

Essa é uma mentalidade muito mais sustentável.

E existe ainda uma camada que torna o Pinterest especialmente interessante

Até aqui, falamos principalmente sobre texto, contexto e comportamento.

Mas o Pinterest possui uma característica que diferencia a plataforma de praticamente qualquer mecanismo de busca tradicional:

ele também consegue compreender imagens.

A Busca Visual permite que usuários encontrem estilos, objetos e inspirações semelhantes mesmo quando não sabem exatamente quais palavras utilizar para descrever o que estão procurando. Também é possível selecionar partes específicas de uma imagem para encontrar conteúdos ou produtos semelhantes.

Isso significa que, no Pinterest, o conteúdo precisa ser pensado em duas dimensões:

o que a imagem comunica + o que o texto contextualiza.

E é justamente isso que vamos explorar no próximo post.

Como funciona a pesquisa do Pinterest?

Vamos entender Pinterest SEO, palavras-chave, intenção de busca, pesquisa visual e Pinterest Trends — e como transformar tudo isso em uma estratégia para fazer seu conteúdo ser encontrado.