Se você quer entender como fazer seu conteúdo ser encontrado no Pinterest, precisa entender primeiro como as pessoas pesquisam dentro da plataforma.

Essa é uma das maiores diferenças entre o Pinterest e redes sociais tradicionais.

No Instagram ou no TikTok, muitas vezes o conteúdo chega até você enquanto você está navegando. No Pinterest, é muito comum o usuário chegar à plataforma com uma ideia na cabeça — mesmo que ainda não saiba exatamente como transformá-la em uma pesquisa.

Ele pode estar procurando inspiração para uma festa, tentando descobrir qual perfume comprar, buscando ideias de decoração ou planejando uma viagem.

É justamente por isso que o Pinterest se define como uma plataforma de descoberta visual: as pessoas pesquisam, salvam e descobrem ideias, inclusive quando ainda não sabem exatamente quais palavras usar para descrevê-las.

E, para quem cria conteúdo, isso abre uma oportunidade enorme.

Seu conteúdo pode ser descoberto por alguém que nunca ouviu falar de você.

Como funciona a pesquisa do Pinterest?

A pesquisa começa, normalmente, pela barra de busca.

O usuário pode digitar uma palavra ou frase e encontrar Pins relacionados àquele assunto. O Pinterest também apresenta termos sugeridos e diferentes formas de explorar uma determinada pesquisa.

Imagine que alguém digite:

“looks para trabalhar”

A partir dessa pesquisa, a pessoa pode encontrar diferentes ideias relacionadas ao tema e continuar refinando sua busca.

Talvez ela perceba que quer algo mais específico:

“looks elegantes para trabalhar”

ou:

“looks para trabalhar no verão”

ou:

“looks para trabalhar com calça jeans”

Essa possibilidade de começar com uma ideia ampla e ir refinando a descoberta é uma das características mais interessantes da pesquisa do Pinterest.

Para o criador, isso significa que existe uma enorme quantidade de oportunidades de conteúdo escondidas dentro de uma única pesquisa.

O que é intenção de busca?

Antes de falarmos de SEO, precisamos falar sobre intenção de busca.

A intenção de busca é aquilo que a pessoa realmente quer encontrar quando faz uma pesquisa.

Imagine três pesquisas:

“Perfume feminino”

É uma busca ampla. A pessoa provavelmente está explorando o assunto.

“Melhores perfumes femininos”

Aqui já existe uma intenção mais específica: ela quer recomendações.

“Perfume feminino doce para noite”

Agora a necessidade está ainda mais clara.

A pessoa não quer simplesmente informações sobre perfumes.

Ela está procurando uma solução específica para uma determinada situação.

Perceber essas diferenças ajuda você a criar conteúdos muito mais relevantes.

Em vez de pensar apenas:

“Qual palavra-chave eu quero usar?”

pense:

“O que essa pessoa está tentando descobrir?”

Essa pergunta é muito mais poderosa.

SEO no Pinterest: como ser encontrado

SEO significa Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca.

Embora o Pinterest tenha características próprias, o princípio fundamental é semelhante ao de outros ambientes de busca:

você precisa ajudar a plataforma a entender sobre o que é o seu conteúdo.

Se você cria um Pin sobre:

“5 ideias de looks para um casamento durante o dia”

é importante que o conteúdo deixe claro que aquele Pin está relacionado a temas como:

• looks para casamento;
• look para casamento durante o dia;
• moda feminina;
• vestido para casamento;
• convidada de casamento.

Isso não significa repetir essas palavras indiscriminadamente.

SEO não é colocar uma lista de palavras-chave dentro da descrição.

É criar contexto.

Onde as palavras-chave entram?

As palavras-chave podem aparecer naturalmente em diferentes elementos do seu conteúdo.

Por exemplo:

Título do Pin

10 ideias de looks para casamento durante o dia

Descrição

Confira ideias de looks elegantes para casamento durante o dia, incluindo vestidos, conjuntos e combinações para diferentes estilos.

Conteúdo visual

Você pode utilizar texto sobreposto à imagem:

Looks para casamento durante o dia

Página de destino

Se o Pin levar para um artigo, o conteúdo da página também deve estar relacionado ao assunto apresentado no Pin.

O objetivo é criar uma relação coerente entre:

pesquisa → Pin → página de destino.

Essa coerência ajuda a construir uma experiência melhor para o usuário e deixa o contexto do conteúdo muito mais claro.

Pesquisa visual: quando a imagem também é uma busca

Aqui está uma das características que tornam o Pinterest tão diferente.

Nem sempre uma pessoa sabe exatamente como pesquisar aquilo que está procurando.

Às vezes ela simplesmente sabe que gostou de alguma coisa quando vê.

É aí que entra a Busca Visual.

O Pinterest permite utilizar uma imagem ou partes específicas de uma imagem para encontrar ideias relacionadas. O usuário pode selecionar um objeto dentro de um Pin, pesquisar itens semelhantes e, em determinados casos, encontrar produtos disponíveis para compra.

Imagine que alguém encontre uma foto de um quarto decorado.

Ela não sabe o nome daquele estilo.

Não sabe qual palavra-chave usar.

Mas vê uma poltrona que adorou.

Com a Busca Visual, pode selecionar aquela parte da imagem e procurar objetos semelhantes.

Ou imagine alguém vendo um look.

Ela pode se interessar especificamente pela bolsa, pelo sapato ou por uma determinada peça de roupa.

A imagem passa a ser o ponto de partida para uma nova busca.

Busca por imagem: o conteúdo visual também precisa comunicar

Essa característica traz uma consequência muito importante para quem cria Pins:

não basta pensar apenas no texto.

A imagem também precisa comunicar o assunto.

Se você cria um Pin sobre:

“Looks elegantes para trabalhar”

a própria composição visual deve ajudar o usuário a entender rapidamente que aquele conteúdo trata de moda profissional.

Isso pode acontecer por meio de:

• roupas apresentadas;
• composição do look;
• cenário;
• cores;
• elementos visuais;
• texto sobreposto;
• estilo da fotografia.

No Pinterest, texto e imagem trabalham juntos.

Podemos pensar assim:

O texto ajuda a contextualizar. A imagem ajuda a despertar a descoberta.

E a combinação dos dois cria uma experiência muito mais poderosa.

Pinterest SEO não é apenas palavra-chave

Esse é um dos conceitos que eu mais gostaria que você guardasse.

Quando alguém fala em SEO no Pinterest, é comum pensar imediatamente:

“Quais palavras-chave eu devo colocar?”

Mas uma estratégia realmente eficiente vai muito além disso.

Você precisa pensar em:

intenção + contexto + relevância + conteúdo visual + experiência.

Imagine que alguém pesquise:

“ideias de maquiagem para festa”

Você pode criar um Pin com essa expressão no título.

Mas, se a imagem mostra algo completamente diferente do que a pessoa esperava, existe uma quebra de expectativa.

Por outro lado, se o Pin entrega exatamente o que a pesquisa prometia, a experiência é muito mais coerente.

Por isso, SEO e conteúdo não podem ser tratados como duas coisas separadas.

O que é Pinterest Trends?

Se você quer descobrir o que as pessoas estão pesquisando no Pinterest, existe uma ferramenta especialmente importante: o Pinterest Trends.

A ferramenta permite analisar tendências de pesquisa e visualizar como determinados termos se comportam ao longo do tempo. Também é possível observar tendências relacionadas a salvamentos e compras em diferentes regiões.

Isso transforma o Pinterest Trends em uma ferramenta de planejamento de conteúdo.

Imagine que você trabalha com beleza.

Em vez de simplesmente decidir:

“Hoje vou escrever sobre maquiagem.”

Você pode pesquisar diferentes termos relacionados a maquiagem e observar quais assuntos apresentam crescimento, sazonalidade ou mudanças de interesse.

Isso permite tomar decisões baseadas em dados.

O Pinterest Trends mostra muito mais do que “o que está bombando”

Um dos erros mais comuns é usar ferramentas de tendências apenas para encontrar assuntos que estão crescendo naquele momento.

No Pinterest, existe uma oportunidade ainda mais interessante:

entender o comportamento da busca ao longo do tempo.

O Pinterest Trends permite visualizar até dois anos de dados históricos para determinadas tendências. Também é possível observar mudanças semanais, mensais e anuais e identificar se determinado comportamento é sazonal.

Isso é especialmente importante porque o Pinterest é uma plataforma de planejamento.

As pessoas não necessariamente pesquisam algo apenas quando precisam daquilo imediatamente.

Elas podem pesquisar com semanas ou meses de antecedência.

Pense em:

• casamento;
• Natal;
• Dia dos Pais;
• viagens;
• volta às aulas;
• festas;
• decoração;
• moda de determinada estação.

Uma pessoa pode começar a pesquisar muito antes de efetivamente tomar uma decisão.

A sazonalidade é uma das maiores oportunidades

Imagine que você trabalhe com conteúdo de Natal.

Se você esperar chegar o dia 24 de dezembro para começar a produzir conteúdo sobre Natal, provavelmente estará muito atrasado.

As pessoas começam a pesquisar, salvar e planejar muito antes.

O Pinterest Trends pode ajudar a identificar esses movimentos.

A própria ferramenta permite visualizar quando determinados termos começam a crescer e analisar seu comportamento ao longo do tempo.

Isso nos leva a uma regra muito importante:

No Pinterest, não pense apenas no que as pessoas estão procurando hoje. Pense no que elas começarão a procurar amanhã.

Pinterest Trends e Pinterest Predicts são a mesma coisa?

Não exatamente.

Essa é uma distinção importante.

Pinterest Trends

É uma ferramenta que permite explorar dados e tendências de pesquisa, salvamentos e compras, inclusive analisando termos específicos e sua evolução ao longo do tempo.

Pinterest Predicts

É o relatório anual de tendências do Pinterest, desenvolvido a partir de grandes volumes de dados e análises para identificar comportamentos e tendências que podem ganhar força.

Para 2026, por exemplo, o Pinterest Predicts apresentou 21 tendências identificadas a partir de sinais como pesquisas e engajamento visual na plataforma.

Na prática:

Pinterest Trends ajuda você a investigar.

Pinterest Predicts ajuda você a antecipar.

Os dois podem ser extremamente úteis para quem cria conteúdo.

Como juntar tudo isso em uma estratégia?

Agora podemos conectar os conceitos deste capítulo.

Imagine que você queira criar conteúdo sobre bolsas femininas.

Passo 1 — Descubra a intenção

O que as pessoas querem saber?

• bolsas femininas;
• bolsas para trabalhar;
• bolsas pequenas;
• bolsas elegantes;
• bolsas que estão na moda.

Passo 2 — Pesquise os termos

Use a busca do próprio Pinterest para explorar as palavras e sugestões relacionadas.

Passo 3 — Consulte tendências

Use o Pinterest Trends para descobrir quais termos apresentam crescimento, sazonalidade ou comportamento interessante.

Passo 4 — Escolha um ângulo

Em vez de produzir um conteúdo genérico:

“Bolsas femininas”

você pode criar:

“7 modelos de bolsas femininas que vão dominar os looks de 2026”

Passo 5 — Crie o conteúdo visual

A imagem precisa deixar imediatamente claro o assunto.

Passo 6 — Conecte o Pin ao conteúdo

Se você possui um artigo completo sobre o assunto, o Pin pode levar o usuário até ele.

Você acabou de transformar uma pesquisa em uma oportunidade de descoberta.

💡 Dica da Pinterest Educator Patricia Cella

Quando estiver sem ideias para conteúdo, não comece pelo Instagram, TikTok ou Google.

Comece pelo próprio Pinterest.

Digite um assunto que faça parte do seu nicho e observe:

• quais termos aparecem;
• quais sugestões são oferecidas;
• quais tipos de conteúdo aparecem;
• quais assuntos estão relacionados;
• quais tendências estão crescendo.

Você estará literalmente olhando para o que as pessoas estão tentando descobrir.

E isso é uma das melhores fontes de ideias para um criador.

A fórmula da descoberta no Pinterest

Depois de tudo o que vimos neste capítulo, podemos resumir o processo desta forma:

Pessoa tem uma necessidade

↓

Pesquisa ou começa a explorar

↓

Pinterest interpreta texto, imagem, contexto e comportamento

↓

Conteúdos relevantes são apresentados

↓

Pessoa salva, clica ou continua explorando

↓

Novas recomendações aparecem

↓

A descoberta continua

É por isso que o Pinterest não deve ser tratado simplesmente como um lugar para “postar imagens”.

Ele é um ambiente onde conteúdo, pesquisa e descoberta estão profundamente conectados.

E aqui está o verdadeiro segredo

Quando você entende pesquisa no Pinterest, começa a perceber que a pergunta mais importante não é:

“O que eu quero publicar?”

É:

“O que as pessoas querem descobrir?”

A partir daí, sua criação muda.

Você deixa de produzir apenas conteúdo para sua audiência atual e começa a construir conteúdo para pessoas que ainda nem conhecem você.

E é justamente aí que o Pinterest se torna tão poderoso para criadores, marcas e negócios.

No próximo post, vamos colocar isso em prática.

Capítulo 6 — Como criar uma conta no Pinterest?

Vamos começar do zero e mostrar como criar sua presença na plataforma, quais informações configurar e quais decisões tomar antes mesmo de publicar o primeiro Pin.